7月26日,中信银行2026年度“主场来信”品牌整合营销活动正式启幕。湖南省委宣传部副部长、人动启湖南省文化和旅游厅党组书记、生主厅长李爱武,场陪场信湘潭市委副书记、市长李永亮,拼搏o品牌整中信银行党委委员、副行长谢志斌等领导嘉宾出席启幕活动,制胜中信o主共同观看2026年湖南省足球联赛(下称“湘超”)湘潭赛区揭幕战。中信银行从“湘超”出发,银行将联动全国26家分行及中信百信银行、信银理财两家子公司,合营围绕足球、篮球、销活网球、马拉松等多元赛事,人动启推动“主场来信”在各城陆续送达,奔赴每一个主场。

胸怀“国之大者”:践行“十五五”规划,生主落实提振消费部署

2026年是“十五五”开局之年。7月13日,场陪场信国务院发布《扩大消费“十五五”规划》,明确提出鼓励体育消费、推动赛事经济发展,拼搏o品牌整为金融机构深耕体育产业、释放消费潜力提供了路径指引。制胜中信o主中信银行深刻把握金融工作的政治性、人民性,深入贯彻落实党中央、国务院决策部署,顺势以“主场来信”为纽带,进一步拓展场景金融服务,探索“金融+文体旅+消费”融合发展新模式,将赛事流量转化为消费增量,助力提振消费,更好地服务经济高质量发展,满足人民日益增长的对美好生活的向往。

中场无人机秀

四载”来信”焕新:以体育为媒,探索品牌融合新范式

2026年度是“来信”品牌活动连续第四年与公众相约,基于往届“春日来信”“极地来信”“未来来信”活动,“来信”已成为中信银行最具辨识度的品牌IP之一。 “主场来信”紧扣“在你的人生主场,陪你拼搏制胜”核心主张,以体育为媒,以拼搏为核,以“信”为脉络,在启幕仪式现场,通过巨型信封、看台书信TIFO和无人机秀等视觉创意,构建从启信、展信到阅信的品牌叙事;在主题快闪区域,以赛事为情绪引擎,将“稳开局、敢突破、越山海”的拼搏精神,转译为情感共鸣、互动体验、服务承诺的品牌沟通闭环,向更多人传递品牌温度。中信银行长沙分行、信用卡中心还在现场设立服务专区,为球迷提供能量补给、互动礼遇、业务咨询办理等服务。

活动现场精彩瞬间

深耕场景金融:拓展“金融+文体旅”服务,探索金融支持新路径

今年,“主场来信”更有场景金融的实践支撑,在服务“食住行娱购”等高频生活场景基础上,进一步延伸至文化、体育、旅游等改善型服务消费领域,标志着场景金融从满足日常所需向服务品质生活拓展。在供给端,中信银行出台《金融助力提振消费专项行动方案》,建立覆盖住宿餐饮、文体娱乐、教育、旅游、居民服务等七大领域、646个子行业的消费产业目录;服务消费再贷款政策落地不到半年,中信银行便发放贷款超140亿元,惠及企业超800家。在需求端,中信银行积极落实个人消费贷款财政贴息政策,切实降低居民消费成本。截至2025年末,中信银行信用卡全年交易量达2.18万亿元,全国合作商户品牌超7300个,覆盖门店超46万家,为金融服务融入多元消费场景提供了有力支撑。

人生处处是主场。未来,中信银行将继续秉持“让财富有温度”的品牌主张,以体育精神凝聚奋进力量,以场景金融服务美好生活,促进金融与文化、旅游、体育、健康等产业形成良性生态,为推动中国经济发展注入中信力量。